Kelebihan dan Kekurangan Rebranding, Beneran Worth-it Nggak Ya?

Saat muncul bisnis pesaing yang punya produk hampir mirip sama produk lo atau lo bosen sama logo brand yang kurang up-to-date, mungkin lo butuh melakukan startegi yang satu ini. Yup, namanya rebranding.

Rebranding adalah strategi yang melibatkan perubahan citra atau organisasi perusahaan dengan mengembangkan nama, simbol, logo, dan aset visual terkait seperti saat membuat materi marketing baru. Tujuannya untuk menciptakan identitas brand yang baru dan berbeda di mata konsumen, calon konsumen, investor, pesaing, karyawan, hingga masyarakat umum.

Karena ini termasuk keputusan besar, ada banyak hal yang wajib lo pahami dulu soal rebranding, terutama soal kelebihan dan kekurangannya. Simak selengkapnya berikut ini, Superfriends.

Kelebihan Rebranding

1. Bisa Bikin Target Market Baru

Salah satu alasan bisnis atau perusahaan melakukan rebranding terhadap produknya yaitu pengin mengubah atau memperluas target pelanggannya. Dengan strategi ini, lo bisa mengubah “wajah” produk lo yang tadinya identik buat pelanggan tertentu, jadi bisa dipakai oleh target pelanggan lain. Misalnya, lo punya produk adventure gear yang identik sama pria, lalu lo melakukan rebranding dan memperluas target market lo ke kaum hawa. Ini bisa jadi kesempatan buat meningkatkan penjualan.

2. Membangun Cerita Unik di Balik Brand

Lo bisa pakai teknik storytelling buat mengkampanyekan rebranding lo ke pelanggan dan masyarakat luas. Ceritakan apa yang jadi latar belakang atau alasan rebranding, mulai dari perusahana visi misi perusahaan hingga keresahan lo secara pribadi. Brand story ini bisa jadi cara yang bagus buat membangun brand awareness setelah melakukan rebranding agar pelanggan bisa cepat mengenali perubahan dari produk lo.

3. Menunjukkan Representasi Produk yang Lebih Spesifik

Rebranding bisa jadi cara yang tepat buat menunjukkan representasi produk yang lebih spesifik agar produk lo terlihat lebih unik dan beda dibanding produk pesaing. Misalnya, lo punya toko kue dengan logo kue manis. Padahal, toko lo juga menjual berbagai kue gurih. Nah, lo bisa melakukan rebranding logo agar semua produk yang lo jual terwakili dengan gambar logo tersebut.

Kekurangan Rebranding

1. Berisiko Nggak Dikenali Lagi

Kalau lo melakukan rebranding pada logo, warna, atau nama, kemungkinan brand lo berisiko nggak dikenali lagi sama pelanggan dan masyarakat luas. Nggak bisa dimungkiri bahwa ketiga hal tersebut jadi unsur penting dalam sebuah brand. Kalau rebranding nggak lo lakukan dengan hati-hati dan penuh pertimbangan, bukan nggak mungkin lo malah kehilangan pelanggan.

2. Nggak Bisa Kembali Seperti Semula

Sekali lo melakukan rebranding, lo nggak bakal bisa kembali lagi ke brand versi sebelumnya. Itulah sebabnya keputusan marketing ini punya risiko tinggi kalau nggak dipertimbangkan dengan baik. Sebaliknya, bisa menguntungkan berkali-kali lipat juga kalau dilakukan dengan benar dan tepat sasaran. Jadi, kalau lo udah memutuskan buat rebranding, lo harus mikir semua konsep dari nol, terutama dari segi brand awareness dan brand image, agar produk lo bisa sampai ke tangan pelanggan.

3. Butuh Banyak Modal

Rebranding mungkin bisa dibilang sebagai strategi bisnis yang butuh biaya yang nggak murah. Yup, lo butuh modal buat melakukan rebranding kreatif dengan bikin format konten baru, kerja sama dengan desainer grafer, sampai bikin campign dan iklan dari nol. Kalau dalam jangka panjang lo emang berencanan buat rebranding, sebaiknya lo udah menyiapkan dananya dari awal biar nggak terlalu boncos saat merealisasikan strategi ini.

Itu tadi penjelasan tentang kelebihan dan kekurangan rebranding. Menurut lo, worth-it nggak strategi ini? Tulis komentar lo di bawah ya, Superfriends. (arpd)